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从破产到年销8000万双鞋,老牌『回力』如何逆袭,王者归来?

    中国鞋网8月06日讯,当李宁,安踏还在为如何从各大时装周上脱颖而出发愁时,一个有着90多年历史的老牌运动鞋,却搭上了“怀旧国潮风”重焕生机。

  它便是回力。

  有数据显示,从2014年开始到2018年,4年间回力的销售额增长了65倍,2018年更是创造了一年卖出8000万双鞋的记录,超越安踏,成为了名副其实的“中国鞋王”。

从破产到年销8000万双鞋,老牌『回力』如何逆袭,王者归来?


  走在大街上可以看到,回力不再只是父辈们的专属,许多90后都脚踩着这个有年头的“老家伙”逛街,吃饭,聚会......

  显然这个“中国老字号”已经成为了年轻潮流的代表。

  在强势崛起之前,回力也曾经历过一段极度黑暗的岁月。亏损,破产,转型,重生。是什么让这个拥有着92年历史的品牌坠入深渊?又是什么让它起死回生?

  今天零顾问将与大家一起重温“中华老字号”回力的前世今生!

  01

  曾经的辉煌,80年代的时尚

  说到回力,很多人的记忆都还停留在8,90年代。上学时,运动会的开幕式方阵,脚踩着一双双小白鞋......

  追溯回力的起源,1927年,上海塘山路上出现一家名为“义昌橡皮制物厂”的工厂,生产一款名为“八吉”的套鞋,这就是回力鞋的“前世”。随后,义昌橡皮制物厂更名为“正泰信计橡胶厂”,后来发展成为旧中国民族橡胶工业的标志性企业之一。

  

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  1935年4月,上海正泰公司正式注册中文“回力”和英文“Warrior”品牌。回力商标的创意源于英文“WARRIOR”,意为“战士、勇士、斗士”,因此将“WARRIOR”谐音得出“回力”这一中文商标名。“回力”寓意“回天之力”,喻指“能战胜困难的巨大力量”。

  然而真正让回力成为全民品牌大放异彩,成为全民品牌的是一支篮球队和一支排球队。

  1948年,上海江湾体育场举办的“全运会”结束后,因解放战争已经爆发,交通中断,赴上海参赛的辽宁省男子篮球队队员难于返回。通过体育界人士钱旭沧的介绍,正泰信计橡胶厂决定成立“回力篮球队”。随着这支球队转战各地,“回力”成为专业运动员青睐的鞋款。

  1979年,回力WB-1篮球鞋研制出来。2年后,中国女排穿着这款鞋赢得第三届世界杯冠军。于是,年轻人竞相追逐,在体育课前换上回力鞋成为80年代的时尚。

  

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  回力的负责人回忆称,当时WB-1篮球鞋最早占公司的销售比例超过80%,一年大概生产两三千万双。

  02

  鞋王的陨落

  伴随市场经济和改革开放,回力遭遇前所未有的危机。一方面,耐克、阿迪达斯、匡威等大批外国运动品牌涌入中国,成为年轻人追捧的潮流新品;另一方面,国内民营企业纷纷涌现,仅制鞋企业就多达3万家,其中有三分之一为胶鞋厂。

  更糟糕的是,回力迟到了十年才步入市场经济模式。在1994年关闭第一家分厂后,回力进入了快速关店潮,几乎每两年就关掉一家分厂。在6年后,回力旗下的7家分厂和1家研究所已全部关门,8600名工人先后“下岗”。

  

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  2000年2月,面对“前有狼后有虎”的局势,回力终究还是被时代淘汰,宣布破产。

  直到2006年,事情又出现了转机,华谊宣布对回力进行独家投资,这个曾经的“鞋王”似乎听到了崛起的号角正在吹响。

  03

  一场乌龙带来的机会

  虽然回力抓住了华谊这颗救命稻草,但复兴似乎并没有设想的那么容易。2006年到2008年回力依旧处于亏损的状态。

  然而绝境的背后必定是转机,不过给回力带来最大转机的却是一场“乌龙”。

  2008年,好莱坞男明星奥兰多在曼哈顿的《纽约,我爱你》片场被拍到脚上穿着一双“回力鞋”,一下子引爆了关于回力的疯狂讨论,虽然后来经证实,那双是飞跃的鞋子,但回力还是凭着这次误会赚足了顾客的眼球。

  

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  一时间很多大牌明星开始穿起了回力鞋,粉丝们也纷纷效仿,线下疯狂抢购。回力成为了名副其实鞋界网红。

  2008年北京奥运会和2010年上海世博会再次给了回力崛起的机会。

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