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大数据分析 看谁是化妆品行业“龙头”

  曾标榜日韩货的丸美股份正式过会,即将成为化妆品板块最新成员,但与此同时,一篇名为《美妆行业爆出黑幕:丸美并购的目的是为了掏空广州恋火?》的“爆料”将矛头直指丸美。那么,丸美上市对行业来说意味着什么?为何会在这个时候被爆出“黑幕”?就头部企业而言,谁在触网讨好网络消费者方面走在了前列,谁最舍得花钱营销?谁又会是化妆品行业真正的“龙头”?来自南都快消研究所的大数据分析,或许能揭开部分答案。

  丸美静默期被爆“黑幕”

  恋火对于丸美而言,一直是风口级的存在。但这一曾经被寄予厚望的彩妆品牌,却在丸美等待上市的关键期,成了纠纷的标的。

  依照上述“爆料”的说法,广州恋火成立的目的是为了做大做强恋火品牌,但合资后,丸美将几乎其他品类的全部商标注册到自己名下。该文还指,丸美股份涉嫌通过旗下全资子公司———重庆博多物流有限公司(下称“重庆博多”)转移广州恋火的经营权。这“意味着广州恋火事实上可能只演变成一个成本费用中心,而重庆博多则变成利润中心”。

  从多个渠道的数据可见,恋火的纠纷对丸美业绩影响有限。年报显示,2018年恋火亏损达1117万元。

  由于处于静默期,南都记者昨日致电丸美股份证券事务部门询问情况的详实,但直至截稿,记者未能收到正式的回复。

  而来自接近丸美股份的第三方的信息则指,由于丸美方面认为“爆料”多处存在失实,该公司已在采取相关举措,欲以正视听。

  彩妆布局事关行业地位

  从“爆料”内文可见,丸美静默期间被爆“黑幕”,缘起于几年前的一次并购。资料显示,丸美股份当时出资2299 。50万元与恋火创始人张凤娇联合成立广州恋火,张凤娇将恋火品牌、经营团队、工厂、渠道以及部分货款折价985 。50万元注入这个新的合资公司。

  不过,合资后的恋火发展并不如意,这从丸美股份披露的招股说明书中可见一斑,据更新后的招股书显示,2 0 1 7年丸美彩妆业务只占营收的0 。12%。

  在国内的化妆品行业,一直将能否成功发展彩妆品牌,作为一个化妆品企业是否成功的评判标准之一。且随着新生代消费新趋势的出现,彩妆正在成为发展最快的化妆品品类。有数据显示,2017年,彩妆市场销售额比去年增长29 。27%,远高于其他品类,呈现明显的爆发式增长,彩妆市场明显成为快消品增长核心驱动。

  在此背景下,丸美方面曾公开对外披露过选择恋火是规划比较久的项目,称彩妆是重要风口,是丸美公司发展的一大战略方向。

  其实,不只是丸美,包括上海家化珀莱雅御家汇都在发力这一领域,甚至属于泛日化公司的拉芳家化名臣健康也在布局彩妆。就在2019年初,拉芳宣布全力进军化妆品领域,未来将通过自主研发、独家代理的方式向彩妆、护肤品全力进军,拓展品类版图,逐步构建全品类的产品格局。

  谁能成为行业“龙头”?

  从市值看,目前上海家化是当之无愧的行业“龙头”,截至2019年5月27日收盘,上海家化市值高达188 。5亿元,这与珀莱雅的128 。2亿元相比,优势明显,而御家汇拉芳家化名臣健康最新市值则都在50亿元以下。

  其实从营收而言,上海家化相对其他几个公司的优势更为明显,上海家化2018年营收多达71 。4亿元,珀莱雅只有23 。6亿元。但从营收与净利润比这个值来看,上海家化的赚钱效应就显得差了一些,2018年,上海家化用超71亿元的营收换来了5 。4亿元净利润,而珀莱雅则用24亿元的营收实现了2.9亿元净利润。

  在一些第三方分析机构看来,上海家化赚钱能力欠了那么一点,与其身为大日化企业的定位不无关系,除了化妆品,上海家化旗下还有大量日用品及婴童产品品牌。

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