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文旅融合,泉城“金”色十足

文旅融合,泉城“金”色十足

□于鹏 荆超

文旅融合背景下,文化“活”起来后,旅游也更加“火”了起来。近年来,济南市以建设全国文旅融合发展先行区为目标,积极探索文旅深度融合新模式。从1999年国庆第一个黄金周开始,20年来,济南旅游业实现了长足发展,旅游业态、文化内涵、市场环境、发展模式不断突破或提升。回顾今年的国庆黄金周,为满足新时期广大游客的多元化需求,济南市文化和旅游局、市直有关部门、区县旅游主管部门和各景区精心安排、周密部署,创新策划推出四大系列、140大项、375小项精彩活动,让无数游客畅享济南秋色、品味文旅盛宴。泉城黄金周,“金”色十足。

看文化旅游产业的发展,数据是最好的证明。1999年济南全年共接待国内旅游者707万人次,国际旅游者8.4万人次,国内旅游收入33.7亿元,旅游创汇2930万美元。而到了2018年,仅一个国庆黄金周,济南全市就接待游客1021.8万人次,实现旅游消费99.6亿元。今年国庆黄金周两项指标再创新高,接待游客达到1288.4万人次,旅游收入破百亿元,为117.9亿元。这样成绩的取得,7天黄金周的假日制度是前提条件,而济南市假日文化旅游市场为市民游客供给丰富多彩的文旅产品、高效便捷的旅游服务、安全平稳的旅游环境等也是功不可没。

重要指标折射亮点

黄金周20年变化明显

醉人的夜景、人气“爆棚”的泉水、古色古香的老街巷,让济南这座城市越来越被国内外游客熟知,更是吸引着不少人来济南游玩。我国自1999年开始实行旅游黄金周机制,这7天的数据也一直是我国旅游经济的风向标。在刚刚过去的国庆假期,携程旅游发布了《2019年国庆旅游账单》。账单显示,“国内游消费力前十强城市”依次为深圳、北京、沈阳、济南、天津、上海、宁波、福州、厦门和青岛。这些城市国庆旅游单次国内游人均花费超过3000元,其中济南位居第四位,单次国内旅游人均花费达到了3247元。

同时,根据山东省旅游数据研究会数据显示,来济国内游客中,19岁—44岁年龄段游客占比达54.2%,年轻群体已成为济南市国庆旅游的中坚力量,客观的收入和随之而来的消费力也使得该群体成为旅游消费市场的主力军。

“黄金周”新变化,映射出旅游业新气象。当前,济南市旅游业正经历从量变到质变、从数量增长到质效提升、从粗放经营到集约发展的新变化,正在迈向一个社会化、全球化、现代化发展的新时代。数据显示,济南市重点监测的16家4A级以上景区累计接待游客288.58万人次,同比增长14.7%;营业收入1.18亿元。作为济南旅游资源的核心,大明湖、趵突泉、千佛山的龙头地位无可撼动,支撑起了假日旅游市场客流量的半壁江山。

在趵突泉夜游半价、五龙潭取消门票等优惠政策的刺激下,天下第一泉景区游客接待量不断创造新高,黄金周7天累计接待游客达148.57万人次,同比增长26.7%;千佛山景区推出网购门票优惠政策。五龙潭园区彻底告别门票时代,成为免费开放园区,客流量较同期成倍增长,假期累计接待游客19.5万人次,同比增长122%。

文化活动精彩纷呈

文旅融合走向深入

国庆假期,济南旅游市场持续火热。文化让旅游“有内涵”,旅游让文化“火”起来,精彩纷呈的文化旅游活动成为假日旅游的特色和亮点。

文化与旅游的融合体现在哪?积极培育壮大文化旅游市场主体,精心打造泉城国际旅游标志区、百年老商埠风情区、明水古城、华侨城绣源河文旅综合体、“泉城夜宴”、国际创新设计产业园、“JN150”文化产业园等一批文旅项目。精品手工艺、文创产品纷纷出现在各大景区、街区,人气十足;千佛山重阳山会游客云集,剪纸、皮影等非遗项目格外引人关注,百花洲的烙画艺术作品展、非遗扶贫产品展示展销活动让众多游客领略了文化的魅力。一大批文旅项目的加快建设,为促进文旅融合发展提供了有力支撑,带动了吃、住、行、游、购、娱等文化旅游行业快速发展,形成了富有泉城特色的文化旅游新形象。

同时,各景区紧扣国庆主题,举办了各类丰富多彩的主题活动。千佛山景区推出了重阳山会、红歌快闪、“我和国旗同框”合影等活动;大明湖园区举办了“我和我的祖国”快闪、民族风情节等活动;趵突泉园区举办了新中国成立70周年珍品邮票金秋菊花展等,吸引了大量市民游客参加。假日期间,各级文博单位推出了40余项展览展示活动,吸引了大批中外游客感受中国传统文化。据统计,十一期间济南市博物馆日均接待游客近7000人次;府学文庙日均接待游客超1.4万人次;全市公共图书馆共接待市民游客13.9万人次,外借图书7.2万册。济南市京剧院在10月2日—4日连续3天在北洋大戏院举办京剧专场,实行惠民票价,每场演出座无虚席;杂技团1日—3日连续在铁路文化宫演出杂技剧《红色记忆》;济南市文化和旅游局推出的价值300万元“济南市文化惠民消费券”正式发放,成为撬动假日旅游的重要杠杆。

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