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抖音话题破千万,郑州月老爆火背后乾昌珠宝谈初衷

  近年在短视频平台上爆火的重庆洪崖洞和西安永兴坊摔碗酒,以及西安大唐不夜城的不倒翁小姐姐,对于城市整体的活力带动,以及城市知名度的提高,都有着巨大的帮助。同样是步行街,西安的大唐不夜城,确实走出了属于自己的特色之路。那么,西安大唐不夜城步行街的成功对郑州有没有启示?

抖音话题破千万,郑州月老爆火背后乾昌珠宝谈初衷

  二七万达金街上的乾昌珠宝,就在最近,特色的演出和独特的思路,向城市交上了一份满意的答卷!

  过去的半个月里,一提到郑州,大家想到的关键词就是月老,这个在抖音短视频平台上热度超千万的形象,成为了郑州这座城市的新一代“网红”,他满足了人们对美好生活的向往,满足了年轻人对美好姻缘的渴望,吸引了众多郑州年轻人的青睐,纷纷前来打卡!

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  负责人谈活动初衷

  一切为了市民美好生活

  “我们活动的初衷是要打造一个正向的、积极向上的、符合市民对美好生活向往的形象,又能跟我们品牌的契合度高一些,于是就想到了月老。”乾昌珠宝营销总监林玉宣提到,“再者,今年以来,越来越多的城市加快布局夜间生态,“夜经济”作为消费增长点,频频出现在各地促消费政策中,特别是后疫情时代,振兴夜经济也成为了国家层面关注的重点,乾昌珠宝也希望通过我们的活动,用新颖又有趣的传播点,带动更多郑州市民走出家门,为郑州城市夜经济振兴,刺激消费,尽乾昌珠宝的一份力量。 ”

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  媒体渠道传播发酵

  关注度几何倍暴增

  #郑州月老#话题在上线之后,众多本地大V都在持续跟进报道。线上话题阅读数呈现几何倍增长,网友们的留言,也表达出来了自己对于月老的期待,纷纷在评论区@自己的朋友,相约一起打卡。

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  月老增添强交互设计

  排队系红绳成为亮点

  一个拿着拐杖,一身月老扮相,白发飘飘在人群中格外抢眼,走过姻缘桥、月老系红绳的短视频点赞能达到几百万,为他来到二七万达金街的人更是数不胜数。

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  郑州月老的表演不仅有传统的系红绳环节,还以强交互的形式与市民互动,在走过姻缘桥之前,可以把自己的照片挂到姻缘树上,当月老从身后的姻缘树上拿下一张带有联系方式的照片给市民的时候,市民有惊喜感的体验,获得了众多市民的喜爱和追捧。

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  活动引发市民主动传播

  郑州月老话题突破千万

  话题极具活跃度和互动性地占据抖音本地热搜,#郑州月老# 话题短短几天播放高达1300万以上,让乾昌珠宝成功刷屏郑州人的朋友圈、抖音首页,众多市民主动前来打卡,并拍摄抖音发布到平台,在月老还没出场的时候,哪怕是下着雨,也有大批月老的粉丝在乾昌珠宝二七万达店门口守候。

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  除此之外,众多媒体对活动自发进行了二次传播和报道,大大加深了受众印象!

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  从整体品牌塑造和传播阶段看,郑州月老的活动很好地将月老塑造美好姻缘和乾昌珠宝“营造心动时刻”的品牌理念融合在一起,也为品牌增加了人情味,达到了双赢的目的。

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