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改个标题阅读量暴涨100倍,给你讲几个真实案例

郭冬临小品《一句话的事》里有句台词:“一句话能成事,一句话能坏事。”

标题也是一句话的事,怎么说怎么写,一句就能定生死。

很多文章数据平平,换了标题重发后逆天改命,阅读量直接突破10w+。

一篇文章拿到你面前,最先看到的不是主题立意,也不是故事内容,而是文章标题。

举近些年的几个例子,讲讲一个标题如何拯救一篇爆款文章。

1.比王宝强更应该上头条的机长

2016年"世界华人周刊"公众号《中国女游客在越南被扣留侮辱,这位机长的行为值得所有中国人点赞》的一篇文章发布后,其小号"政商大视野"(现更名正解局)转载,更名为《比起王宝强离婚,这位中国机长的行为才应该上头条!》。

当时世界华人周刊粉丝约近百万粉丝,这篇文章在这个大号上有三百多万流量。而政商大视野(现更名正解局)只有十二万粉丝,换标题发后文章却有四百多万流量,并且被各大公号以该标题转载,全网累计流量上亿。

粉丝基数差距这么大,为什么还能制造超过原文一百万的流量?

看看第一篇标题:《中国女游客在越南被扣留侮辱,这位中国机长的行为值得所有中国人点赞》,标题一般缺少冲突性和“钩子”,读者很可能会忽视掉。

再看第二篇标题《比起王宝强离婚,这位中国机长的行为才应该上头条!》,当时王宝强离婚事件是全网最大热门,中国机长干了什么,能够盖过王宝强的风头?第二句标题前半句变动较大,也赢在了前半句上。

其实文章和王宝强一点关系都没有,除了标题,都看不到“王宝强”三个字出现在文章的当中。可这篇文章选择发在全国网热议的“王宝强离婚”这个时间点,借王宝强事件做帽子,戴到标题头上,写给关注王宝强事件的读者看,借热点事件做对比,用王宝强做引子吸引读者打开文章。

其实,“中国机长故事”在世界华人周刊等公号发布好几天前,就被澎湃新闻等媒体报道,标题为《护照被写脏话姑娘出境又遭越南边检扣留,机长坚持等到其登机》。南方航空Gateway文章标题为《“不能落下一个同胞,我一定会带你安全回国”》,但最终让这件事引爆全网的还是自媒体标题。

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南方航空Gateway文章标题

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澎湃新闻标题

同样内容的4篇文章换了4个不同的标题,最终靠《比起王宝强离婚,这位中国机长的行为才应该上头条!》这个标题全网刷屏,其中原委你明白了多少?

2.害惨中国女人的乳房按摩

丁香医生关于乳房按摩的第一篇文章发在2015年,标题为《乳腺保健按摩能丰胸吗?》。从2015年到2017年这两年间,这篇同一作者文章多次更换标题,最终让文章爆火的标题是《被乳房按摩害惨的中国女人》。

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2015年第一篇乳房按摩文章

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2017年乳房按摩文章标题

文章发布一周后,《被乳房按摩害惨的中国女人》在7天里收获了715万阅读量。

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图源《十天内两篇600瓦特+爆文,“莎普爱思”一文惊动食药监总局,丁香医生如何用健康内容做出2000万粉丝?》

对比两篇文章正文,《被乳房按摩害惨的中国女人》比原文增加许多图片,文章语言稍有变化,整体内容及结构变动很小。

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《乳腺保健按摩能丰胸吗?》第一段

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《被乳房按摩害惨的中国女人》开头部分

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